Tobias Kahler Es ist nicht nur ein Marchen, dass Kaiser schoene Kleider tragen wollen, um das Volk zu beeindrucken und ihm zu gefallen. Von Alters her musste politisches Handeln kommuni- tiv eingekleidet, begleitet, gestutzt, vermittelt werden, damit die Macht nicht all zu ‘nackt’ dastand. Die Kunst des politischen ‘Einkleidens’ ist inzwischen auch in Berlin zu einer eigenen Profession geworden. Diese ‘Mode-Industrie’ hat sich in Deutschland aus einer Szene von Medienfachleuten, PR-Managern, Kommunikationsexperten und Politikberatern herausgebildet, welche die gesamte Bandbreite der politischen Kommunikation und ins- sondere die Regierungskommunikation weit vorangebracht hat. Mehr als 30 namhafte PR- Agenturen buhlen regelmassig auf Bundesebene um Regierungsetats - bei einzelnen A- schreibungen sind es weit uber 100. Die Pressestellen der Ministerien und die Referate fur OEffentlichkeitsarbeit, das Bundespresseamt mit mehr als 400 Mitarbeitern, zahlreiche E- zelberater und externe Fachleute sitzen heute mit an den Spinnradern, um schoenes Garn fur passende Politik-Verpackungen zu produzieren. Das Garn besteht mal aus werblichen M- nahmen vom Kino-Spot bis zum Grossflachenplakat, mal aus Events wie dem Tag der of- nen Tur der Bundesregierung oder speziellen Wordings, kreativ erdachten Claims, einer Regierungserklarung oder einer Info-Broschure zum Thema Gesundheitsreform. Klar ist: Ohne die richtigen Kommunikationstools kann jede Regierung schnell wieder einpacken. Professionelle, moderne Kommunikation ist zu einer conditio sine qua non fur erfolgreiches Regieren geworden. Entgegen noch immer verbreiteter Vorstellungen ist die Regierungskommunikation aber langst nicht mehr die Top-Down-Propaganda alter Zeiten.