Fernsehen in Deutschland befindet sich im Umbruch. Nicht nur Programmangebote, auch Darstellungs- sowie Finanzierungsformen verandern sich durch die Digitalisierung. Digitales Pay-TV hat sich jedoch bislang in Deutschland bei der Masse der Fernsehzuschauer nicht durchsetzen koennen. Diese Studie liefert eine Bestandsaufnahme der aktuellen Gegebenheiten des digitalen Fernsehmarktes und ermittelt die Grunde fur bestehende Akzeptanzbarrieren. Hierzu wurde bundesweit eine Befragung unter Fernsehzuschauern durchgefuhrt, die die Nutzungsstrukturen und Praferenzen von digitalen Pay-TV Usern bzw. Nicht-Nutzern untersucht. Moegliche Adoptionsentscheidungen wurden u.a. mit Hilfe einer Conjoint-Analyse uberpruft.