UEbungen Zur Angewandten Marktforschung

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Das UEbungsbuch vermittelt dem Leser ein vertieftes Verstandnis und eine Routine fur die im Lehrbuch Angewandte Marktforschung thematisierten Entscheidungsbereiche, Konzepte und Methoden zur Datenerhebung und Datenanalyse. Entlang der typischen Ablaufschritte einer Marktforschungsstudie werden die in der Marktforschung regelmassig angestellten UEberlegungen anhand ausfuhrlicher praxisbezogener Aufgaben und Falle nachvollzogen und Argumentationsmuster eingeubt. Ein Schwerpunkt liegt auf den im Rahmen der Anwendung der verschiedenen Verfahren der Datenanalyse durchzufuhrenden Berechnungen. Einen hohen Stellenwert hat zudem die Reflexion und Gutebeurteilung von Marktforschungsstudien. Zu jeder Aufgabe werden ausfuhrliche Loesungsansatze prasentiert, durch die zu eigenstandigen, erweiterten und unternehmensbezogenen Problemloesungen angeregt wird.