Angewandte Marktforschung: Eine Praxisorientierte Einfuhrung

Die Marktforschung ist eine systematische Erhebung und Analyse samt Aufbereitung und Interpretation von Daten uber Markte, um betriebliche Informationsdefizite zu uberwinden. Die durch Marktforschungsstudien gewonnenen empirischen Ergebnisse sollen dabei helfen, Handlungsempfehlungen fur Unternehmen (z. B. uber den zielgerichteten Einsatz der Marketinginstrumente) abzuleiten und damit betriebswirtschaftliche Entscheidungen zu fundieren. Hintergrund dieses einfuhrenden Lehrbuchs ist die zunehmende Anzahl an Marktforschungsstudien, die im Rahmen des Studiums an Universitaten, Hochschulen und Berufsakademien durchgefuhrt werden. Dieses Anliegen unterstutzend, vermittelt dieses Buch einen kompakten und anwendungsbezogenen UEberblick uber die Moeglichkeiten und praktischen Herausforderungen bei der Erhebung und Analyse von Daten uber Markte. Um dem Leser direkte Hilfestellung bei der Planung und Durchfuhrung eigener Marktforschungsprojekte zu geben, orientiert sich der gesamte Aufbau dieses Buches an dem typischen Ablauf einer Marktforschungsstudie. Da keine erweiterten Kenntnisse der Statistik und Mathematik vorausgesetzt werden, kann das Buch sowohl als begleitende Lekture zu Veranstaltungen der Marktforschung sowie zum Selbststudium genutzt werden.