Arbeitsbuch Marketing-Management und Kauferverhalten

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Mit diesem Arbeitsbuch kann der Leser durch Wiederholungs- und Testfragen sowie dazugehoerige Loesungshinweise sein Wissen uberprufen und sich somit gezielt auf Prufungen vorbereiten. Daruber hinaus wird der Lehrstoff anhand von zwei komplexen Fallstudien beleuchtet und vertieft, was nicht zuletzt den spateren Transfer des Wissens auf praktische Problemstellungen unterstutzt. Die Fallstudie Schaufelbrau Bier umfasst Aufgabenstellungen, die von der Marketingforschung uber die Zielbildung bis hin zur Entwicklung von Strategien und deren Umsetzung durch das Marketing-Mix reichen. Die Fallstudie Pronto Pizza fokussiert auf die Marktforschung und damit auf die Analyse des Kauferverhaltens. Samtliche Kurzfragen eignen sich fur den Kurzfragenteil einer schriftlichen Prufung und lassen sich konsequenterweise relativ schnell bearbeiten. Die Aufgaben der Fallstudien Schaufelbrau Bier und Pronto Pizza ihrerseits empfehlen sich vom Umfang her fur mehrstundige schriftliche Klausuren und Gruppenarbeiten. Konsequenterweise ist den Studierenden eine ausfuhrliche Bearbeitung sowohl der Kurzfragen als auch der Fallstudien als Vorbereitung fur schriftliche und mundliche Prufungen zu empfehlen. Dozenten/innen finden in dem Arbeitsbuch vielfaltige Anregungen fur die Konzeption eigener Klausuren, Fallstudien und UEbungsaufgaben.