Handlungsorientiert und praxisnah werden die Grundlagen wie die Methodik des betrieblichen Marketings in Verbindung mit dem Management dargestellt; insbesondere Situationen im Rahmen der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -bewertung berucksichtigen die Aktualitat dieser Bereiche. Die dargestellten Einsatzmoeglichkeiten der einzelnen Marketinginstrumente im Unternehmen zeigen detailliert Moeglichkeiten und Wege auf, z. B. wie modernes Marketing als Denkweise funktioniert. Die zahlreichen praxisorientierte (Fall)beispiele im Text sowie die Aufgaben am Ende der einzelnen Kapitel ermoeglichen einerseits fur den Lernenden eine zielgerichtete Selbstkontrolle und Vorbereitung auf Tests/Prufungen und bieten andererseits den Lehrkraften ein Instrument der Lehrvorbereitung. So bietet das Buch Ideen und Anregungen sowohl fur Lehrende und Lernende als auch fur die die tagliche Praxis im Beruf. Das Buch wendet sich gleichermassen an Studierende wie Lehrende von Hochschulen, Tourismus- und Hotelfachschulen sowie Berufsakademien. Daruber hinaus eignet sich das Werk fur Praktiker in Gastgewerbe und Touristik sowie Berufsfachschulen.