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Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubwurdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits. Gleichzeitig werden immer neue Anforderungen formuliert, moralisch bzw. ethisch, nachhaltig und sozial sowie anstandig und glaubwurdig zu handeln. Diese Herausforderungen sind ebenso zu meistern wie Kundenorientierung und Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz.
Der Autor wahlt mit dem international bekannten und anerkannten Begriff der Fairness einen Massstab, der Unternehmen hilft, alle Stakeholderbeziehungen erfolgreich zu gestalten. Er untersucht in diesem Zusammenhang gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen, die er in einen ganzheitlichen Managementansatz integriert, mit dem sich der Unternehmenserfolg langfristig und nachhaltig sichern und ausbauen lasst.
Dieses Buch zeigt auf, dass sich faires Verhalten im Management und Marketing mittel- und langfristig fur alle Beteiligten (Unternehmen und Stakeholder) auszahlen kann. Fairness fuhrt zu mehr Glaubwurdigkeit und Akzeptanz und wirkt sich sehr positiv auf die Reputation jedes Unternehmens aus, unabhangig von seiner Groesse.
Das Buch eignet sich besonders fur verantwortungsvolle ManagerInnen, interessierte und ambitionierte Nachwuchskrafte und StudentInnen.
UEber den Autor
Prof. Dr. Knut Wiesner lehrt seit 15 Jahren Unternehmensfuhrung und Marketing an der Hochschule Wurzburg-Schweinfurt und anderen Hochschulen. Zuvor war der anerkannte Autor, Redner und Experte 20 Jahre als Geschaftsfuhrer in verschiedenen Branchen tatig.
