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Das, Arbeitsbuch zum Marketing ist als Erganzung zu dem Lehrbuch Marketing -Einfuhrung in die Absatzpolitik konzipiert. Es enthalt UEbungsaufgaben und kleine Fallstudien, anband derer dem Studie- renden das noetige Problembewusstsein und die Loesung absatzwirtschaftlicher Fragestellungen vermittelt werden soll. - Es regt zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Problemen an und ermoeglicht eine problemorientierte Erarbeitung dieses Stoff gebietes. - Es tragt zur problemorientierten Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marketing bei. - Es vermittelt die Fahigkeit, das erworbene Marketingwissen auf praxisrelevante Fragestellungen umzusetzen. Dementsprechend haben die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Vielmehr sind sie so angelegt, dass ihre Beantwortung selbstandiges Mitdenken und tieferes Eindringen in absatzwirtschaft- liche Probleme sowie eine auf die jeweilige Aufgabenstellung bezogene Anwendung des Gelernten erfor- dert. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und empirische Beispiele dar. Anjede Auf- gabe bzw. Fallstudie schliesst sich eine ausfuhrliche Musterloesung an. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch Marketing enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewahlter Zwischenprufungsklausuren aus dem Gebiet der Absatzpolitik.
