Marketing-Management: Analyse – Strategie – Implementierung

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Eine in sich geschlossene, systematische Darstellung von strategischem Marketing und Management, die sowohl fur Studenten bei der Vertiefung der Grundlagen nutzlich ist als auch fur Unternehmen und Manager vielfaltige Hilfestellungen bei der Strukturierung und Entwicklung von Strategien gibt. Nach einer Einfuhrung in die Thematik analysiert Professor Meffert die Informationsgrundlagen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung, beleuchtet generische Marketingstrategien in unterschiedlichen situativen Kontexten sowie die Implementierung von Strategien. Ein abschliessender Ausblick auf die Zukunftsperspektiven des Marketing rundet die Darstellung ab.