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Unbestritten ist heute, dass wir uns mit wachsendem Tempo in neuen Stroemungen vielfaltiger Veranderungen bewegen, die das Umfeld jedes einzelnen und insbesondere das Umfeld von Un- ternehmen erfassen. Schlank, intelligent und schnell koennte deshalb die Erfolgsfor- mel fur die Unternehmen lauten, die die rasanten Markt-, Wett- bewerbs- und Technologieveranderungen aufgreifen und sich flexibel, kreativ und pro aktiv zunutze machen. Schon seit eini- ger Zeit wissen wir um die hohe Dynamik. Und in diesem Jahr- zehnt wird die Frage nach der Beeinflussung und der Beherr- schung der Entwicklungen immer evidenter. Fur Unternehmen bedeutet dies, jetzt Defizite bei den bisheri- gen Erkenntnissen und Erfahrungen aufzudecken und die Dyna- mik durch gezieltes praxisnahes Lernen und eigene Kreativitat zum Nutzen und zum gesunden zukunftigen Bestehen des Un- ternehmens umzusetzen. Genau hier setzte das Gabler Forum Management der Hochlei- stungsorganisationen an. In diesem Buch aus der Reihe Edition GABLERS MAGAZIN wollen wir mit den theorie- und praxis- kompetenten Beitragen des Forums konkrete Wege zeigen, wie Unternehmen zur Hochleistung gelangen koennen. Die Autoren oeffnen dazu ein weites Feld und scharfen unser Be- wusstsein. Denn es ist richtig, wenn Tom Sommerlatte konsta- tiert, dass wir bisher zu wenig Gedanken darauf verwendet ha- ben, wie wir unsere Unternehmen auf Dynamik und Verande- rungen ausrichten koennen. Der Marketingexperte Prof. Heribert EDITION - GABLERS MAGAZIN 5 Meffert zeigt dazu einen Weg zum evolutionaren Marketing.
