Nutzenorientierte Marktsegmentierung: Ein Integrativer Ansatz Zum Zielgruppenmarketing Im Verkehrsdienstleistungsbereich

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Jesko Perrey leitet am Beispiel des Verkehrsdienstleistungsbereichs einen integrativen Ansatz zur nutzenorientierten Marktsegmentierung ab. Der Autor entwickelt auf dieser Basis einen mehrstufigen, empirisch validierten Segmentierungsansatz, der einen hohen Gestaltungs- und Ausrichtungsbezug fur die Ableitung segmentspezifischer Marketing-Massnahmen aufweist. Neben umfangreichen Ansatzpunkten eines nutzenorientierten Zielgruppenmarketing werden auch Moeglichkeiten eines dynamischen Segment-Managements aufgezeigt.