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Im Zeichen einer sich schneller wandelnden Umwelt mit neuen wettbewerbsbezogenen und technologischen Herausforderungen werden seit einigen Jahren Fragestellungen der strate- gischen Unternehmens-und Marketingplanung intensiv diskutiert. Das Ergebnis vielfaltiger Bemuhungen in Wissenschaft und Praxis ist eine Vielzahl von strategischen Konzepten und Denkmodellen, die sich inhaltlich durch bestimmte Schwerpunkte unterscheiden und die Probleme aus den unterschiedlichen Blickwinkeln des Marktes, des Wettbewerbs oder der Technologie heraus zu loesen versuchen. Letztlich ist allen Ansatzen gemeinsam, dass sie sich mit der Analyse von Erfolgsbedingungen und der Entwicklung langfristig angelegter Kon- zepte zur Zukunftssicherung befassen. Die vorliegende Veroeffentlichung ist eine Sammlung von Beitragen, die Sich mit den un- terschiedlichen Sichtweisen und Entwicklungsperspektiven der Thematik befasst. Bereits seit Beginn der 80er Jahre habe ich mich intensiv um die Lokalisierung der zentralen Pro- blemfelder und das Auffinden von strategischen Loesungsansatzen bemuht. Vor diesem Hin- tergrund reichen die Beitrage, Thesen und Kommentare dieses Buches von den Grundpro- blemen der strategischen Unternehmens- und Marketingplanung zu den Perspektiven der marktorientierten Unternehmensfuhrung. Entsprechend den Schwerpunkten der aktuellen Diskussion wird die Thematik daruber hinaus in die Perspektive wettbewerbsorientierter Marketingstrategien und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien sowie in die Entwicklungen im sektoralen und internationalen Strukturwandel und in dynamischer Umwelt untergliedert. Ziel der Veroeffentlichung ist es, die zahlreichen Facetten der strategi- schen Unternehmens-und Marketingplanung im Rahmen einer kritischen Bestandsaufnah- me zu beleuchten und Zukunftsperspektiven aufzuzeigen.
