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GELEITWORT Bezuglich ihrer geschaftlichen Aktivitaten stehen diversifizierte Unternehmungen vor zwei strategischen Kernfragen: In welchen Geschaften sollen sie tatig sein? Wie koennen sie darin nachhaltige Wettbewerbsvorteile erlangen? Die Verfasserin behandelt diese Kernfragen aus der integrierten Perspektive von Market- und Resource-based View of Strategy. Market- und Resource-based View stehen mit einer dritten Perspektive, der unternehmungswertorientierten bzw. Value-based View, in Mittel- Zweck-Beziehungen. OEkonomische Wertsteigerung bildet den Zweck, integrierte Markt- und Kompetenzorientierung dient als Mittel. Integrierte Markt- und Kompetenzorientierung muss auf allen hierarchischen Ebenen und uber alle Phasen der Geschaftsfeldplanung hinweg gewahrleistet sein. Nur so kann die Unternehmung einen wertoptimalen Entwicklungspfad in die Zukunft beschreiten. Ein hierarchisch und prozessual differenziertes Grundkonzept markt- und kompetenzorientier- ter Geschaftsfeldplanung spiegelt dieses Erfordernis im Rahmen der vorliegenden Arbeit wider. Die Arbeit besticht durch eine prazise theoretische Systematik, durch das Heranziehen zahlreicher Beispiele aus der Wirtschaftspraxis und durch einen hervorragend lesbaren Stil. Sie bereichert die wissenschaftliche Diskussion, vermittelt der Praxis Anregungen und neuartige Einsichten. Zielgruppe dieser Arbeit sind folglich sowohl Wissenschaftler und Studierende an Hochschulen als auch Fuhrungskrafte in Unternehmungen sowie Un- ternehmungsberater, die sich vertieft mit der Geschaftsfeldplanung auseinandersetzen. Die Arbeit verdient hohe Beachtung.
