Informationsoekonomische Fundierung Von Austauschprozessen: Eine Nachfragerorientierte Analyse

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Die zentrale Aufgabe des Marketing besteht in der Analyse und Ausgestaltung marktlicher Austauschprozesse. Die Marketingwissenschaft hat sich bisher fast ausschliesslich verhaltenswissenschaftlicher Erklarungsmodelle bedient. Doch mit der Weiterentwicklung der neoklassischen Mikrooekonomie kommt nunmehr der Informationsoekonomie grundlegende Bedeutung zu.
Auf der Basis informationsoekonomischer UEberlegungen analysiert Jost Adler Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Um eine moeglichst realitatsnahe Abbildung zu erreichen, entwickelt der Autor einen Ansatz, der die informationsoekonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklarungsmodell integriert. Die dieser Modellbetrachtung zugrundeliegenden Hypothesen werden in einer ersten empirischen Prufung bestatigt. Verzeichnis: Auf Basis informationsoekonomischer UEberlegungen analysiert der Autor Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Er entwickelt einen Ansatz, der die informationsoekonomische Betrachtungsweise und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse in ein einheitliches Erklarungsmodell integriert.