Integrierte Kommunikation in Theorie Und Praxis: Betriebswirtschaftliche Und Kommunikationswissenschaftliche Perspektiven

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Integrierte Kommunikation: Fur den einen schon wieder veraltete modische Marketing-Floskel, fur den anderen Hoffnung zur Bewaltigung der Herausforderung des nachsten Marketingjahrtausends. Wie immer durfte die Wahrheit irgendwo in der Mitte liegen.
Nur wo dort? Experten aus Wissenschaft und Praxis beantworten diese Frage, indem sie den Begriff Integrierte Kommunikation konkretisieren, verorten und vor allem auch operationalisieren.

Das Thema wird dabei zum Programm: Die Publikation spiegelt den Gedanken der Integration wider, indem den Herausgebern die Verknupfung von Praxis und Wissenschaft ebenso wichtig war, wie die Interaktion von Wirtschaft und transdisziplinarer Wissenschaft - Betriebswirtschaftslehre und Kommunikationswissenschaft.