Chancen und Herausforderungen von personalisierter Social-Media-Werbung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Heilbronn Technik Wirtschaft Informatik, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, welche Huerden personalisierte Social- Media-Werbung mit sich bringt und wie diese ueberwunden werden koennen. Ferner werden die Moeglichkeiten und Chancen personalisierter Social-Media-Werbung erlaeutert - sowohl fuer Nutzer, denen relevanterer Content angezeigt wird als auch fuer Unternehmen, die ihre Kunden gezielter ansprechen und so die Streuverluste reduzieren koennen. Eine grosse Herausforderung liegt in den sich staendig veraendernden Rahmenbedingungen aufgrund des technischen Fortschritts und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Produkte. Hier ergibt sich auch die Forschungsluecke im Bereich personalisierter Werbung."With this rapid growth over a short period of time, academic research on social network sites has struggled to keep pace. Relatively little is known with respect to how consumers respond to advertisements on these sites and which factors might influence consumers' responses". Im Grunde ist Personalisierung nichts Neues. Wer zum Baecker seines Vertrauens geht und dort immer das Gleiche bestellt, der braucht dem Personal nur zuzunicken und erhaelt direkt die Broetchentuete mit dem gewuenschten Inhalt sowie den Kaffee mit einem Schuss Milch. Neu ist das Umfeld, in dem die Personalisierung stattfindet. Neu ist, dass man die Leute, die fuer die personalisierten Botschaften verantwortlich sind, nicht mehr persoenlich kennt. Statt nur beim Baecker um die Ecke erfolgt Personalisierung - wie viele andere Teile unseres Lebens auch - zunehmend im Internet und in den sozialen Medien.