Erfolgsfaktoren im Wahlkampf

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Freie Universitaet Berlin (Institut fuer Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit werden die Kommunikationsstrategien der Partei "Besti Flokkurinn" im islaendischen Kommunalwahlkampf 2010 herausgestellt und Erfolgsfaktoren fuer einen humoristisch gerahmten Wahlkampf identifiziert. Der theoretische Teil der Arbeit fokussiert Funktionen und Ziele politischer PR, oeffentlichkeitswirksame Massnahmen der vier relevanten Wahlkampagnenformen sowie Erkenntnisse der Komikforschung in der politischen Kommunikation und Grundlagen des islaendischen Politik- und Mediensystems. Anhand von leitfadenorientierten Experteninterviews mit dem in Island populaeren Komiker und Spitzenkandidaten Jon Gnarr und dem Chefredakteur des Reykjavik Grapevine, Haukur S. Magnusson, werden Erfolgsfaktoren auf zwei Ebenen identifiziert: Die Professionalisierung der Partei mit den Erfolgsfaktoren der medialen Professionalisierung des Akteurs Jon Gnarr und die theoretisch bislang nicht verortete kuenstlerische Professionalisierung der gesamten Partei. Die professionelle Kommunikationsfaehigkeit, die kuenstlerische Befaehigung der Parteimitglieder sowie die medialen Zugangsvoraussetzungen durch ein dichtes Netzwerk zum Mediensystem stellen die uebergeordneten Erfolgsfaktoren dar. Innerhalb der Kampagnen werden ein Wahlkampfsong und die Komikfunktionen in satirischem Stil als Erfolgsfaktoren belegt. Die Finanzkrise stellt einen gewichtigen Einfluss auf den Wahlkampf dar, da Jon Gnarr das Problemthema kommunikationsstrategisch durch tendenzielle Anwendung des Negative Campaigning nutzte.