Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fuer Oekonomie & Management gemeinnuetzige GmbH, Hochschulleitung Essen frueher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, durch wissenschaftliche Forschung und theoretische Vergleiche einerseits herauszufinden, inwiefern die Gesellschaft heutzutage auf fast Fashion reagiert, und wie die dazugehoerigen Entscheidungskriterien damit einhergehen. Im Hinblick auf die oeffentliche Position des Fast Fashion Konzepts, wird anhand eines Fallbeispiels geprueft, wie die gesellschaftliche Resonanz gegenueber jener Thematik ist. Die Notwendigkeit der Erforschung dieser Thematik, geht mit dem aktuellen gesellschaftlichen Wandel einher. Dieser Wandel und die andauernde Computerisierung verlangen sowohl die neue Konsumorientierung als eigene Kategorie gruendlicher zu erforschen, als auch eine kritischere Herangehensweise an die zu untersuchenden wissenschaftlichen Artikel. Daraus resultieren die Ergebnisse dieser wissenschaftlichen Arbeit. Wir leben in einer verschwenderisch orientierten Wegwerfgesellschaft, die sich ueber die damit Hand in Hand gehenden gravierenden Folgen ins Unbewusstsein verdraengt. Umso mehr Bekleidung wir kaufen, desto hoeher wird unser persoenlicher, oekologischer Fussabdruck. Bei dem Kauf eines T-Shirts zum Preis von vier Euro fragen sich die wenigsten ueber die im pro-duzierendem Land herrschenden Arbeitsbedingungen. Der Reiz des Kaufs zu solch guenstigen Konditionen ueberwiegt. Ausserdem fehlt fuer die Thematik der oekologischen Mode oft das Vertrauen in die Modebranche. Der Fakt, dass einige Unternehmen "Greenwashing" betreiben, das heisst, dass ein Unternehmen offensichtlich umweltfreundliche Leistungen an dem Produkt kennzeichnet, jedoch das Kerngeschaeft umweltschaedlich bleibt. Dies verunsichert den Konsumenten, sodass er weiterhin unueberlegt weiter einkauft. Doch was steckt hinter diesem Geschaeftsmodel