Von Clicks zu Bricks. Weshalb eine zunehmende Anzahl von E-Commerceunternehmen in den stationaeren Handel eintritt

Projektarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuehrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht, weshalb E-Commerceunternehmen zunehmend in den stationaeren Handel investieren und welche Strategien sie dabei verwenden. Das Ziel der Expansion in die reale Welt ist es, neue Synergieeffekte zu erzielen und die eigenen Kunden durch die volle Kontrolle ueber die Customer Journey auf eine neue Art und Weise zufriedenzustellen, da auf voellig neuartige Verkaufskonzepte, die alle Sinne stimulieren zurueckgegriffen werden kann. Waehrend in Deutschland die E-Commerceunternehmen wie Zalando und Mister Spex erste erfolgreiche versuche im stationaeren Handel verlauten lassen, ist das Phaenomen in den USA und China schon deutlich fortgeschrittener und die Konkurrenten investieren Milliarden, um moeglichst schnell neue Marktanteile zu generieren.