Theoretischer Teil: Begriffsabgrenzungen, Strukturmerkmale und Bestimmungsfaktoren von Images. Entwicklung eines eigenen Ansatzes zur Erklarung der Image-Veranderungen und des Stellenwahlprozesses. Kritische Analyse und Weiterentwicklung der Image-Messverfahren. Empirischer Teil: Uberprufung der Arbeitgeber-Images von drei Wirtschaftszweigen sowie des Modells des Stellenwahlprozesses. Aufgrund der Ergebnisse und theoretischen Uberlegungen werden Massnahmen fur Image-Korrekturen vorgeschlagen. Aufbauend auf einer umfassenden Begriffsanalyse werden die Bestimmungsfaktoren der Stellenwahl und des Stellenwechsels dargestellt. Im empirischen Teil werden die Arbeitgeber-Images der Versicherungsbranche, der Banken und Maschinenfabriken untersucht. Dem Personalchef zeigt diese Arbeit die Bedeutung der Arbeitgeber-Images fur die Stellenwahl und den Stellenwechsel, die Starken und Schwachen verschiedener Branchen-Images und deren Konsequenzen. Fur den Leiter der Public-Relations-Abteilung werden zusatzlich die Ausfuhrungen uber die Methodik der Image- Messung, die Erklarung der Image-Entstehung und -Veranderung sowie das Vorgehen bei der Image-Gestaltung von Interesse sein.