Von erlaubter Verkaufsfoerderung und strafbarer Korruption: Lauterkeitsrechtliche Analyse der Wertreklame gegenuber Weiterverausserern und Leitfaden fur die werbende Praxis

Herstellende Unternehmen haben langst verstanden, dass es effektiver sein kann Werbung gegenuber der Handelsstufe zu betreiben, als direkt den Endabnehmer anzusprechen. Daraus ergibt sich aber ein rechtliches - in seiner wirtschaftlichen Bedeutsamkeit kaum zu unterschatzendes - Spannungsfeld zwischen den Einflussen der Wertwerbung auf das Handelsunternehmen und dessen potentiell bestehenden Pflichten bei der Beratung eigener Abnehmer. Die Frage, wann eine Verkaufsfoerderung in unerlaubter Weise die Rechte Dritter (etwa der Endabnehmer oder der Mitbewerber) verletzt, muss sich die Werbewirtschaft taglich stellen. Die Folgen ihrer Beantwortung sind weitreichend: Es drohen neben wettbewerbsrechtlichen auch strafrechtliche Konsequenzen. Fabian Pfuhl untersucht das bezeichnete Spannungsfeld und zeigt ausfuhrlich Loesungsansatze zur rechtssicheren Beurteilbarkeit geplanter Werbemassnahmen auf.