Kampagnen: Zur Sprachlichen Konstruktion Von Gesellschaftsbildern

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Die Kampagne liegt bisher im ‘toten Winkel’ der linguistischen Forschung. Dabei findet eine an Wissensformen und Mentalitaten interessierte Sprachwissenschaft in ihnen einen reichen Gegenstand: So sind sie nicht nur appellative Gerinnungsformen von Interessen oder Kommunikationsstrategien von OEffentlichkeitsakteuren. Ebenfalls koennen Kampagnen als Sinnangebote, als Wirklichkeitsentwurfe und als (Re-)Produktionsraume gesellschaftlichen Wissens um sich selbst betrachtet werden. Basis der Untersuchung bilden drei grosse Kampagnen sehr verschiedener Akteure (IG Metall, BDI, Aktion Mensch) Sie wurden daraufhin betrachtet, wie sie ideale Vorstellungen der Gemeinwohlerzeugung in Deutschland entwerfen oder stabilisieren und dadurch die Kontur der bundesrepublikanischen kollektiven Identitat erschliessbar machen. Als methodischer Zugang dienen u.a. die Analyse von Schlag- und Fahnen-/Stigmawoertern, die Metaphern- sowie die Topos-Analyse. Daruber hinaus werden neue Zugriffe, wie topische Spannungsmuster, Vagheiten oder Positiv-Negativ-Fokussierungen aufgezeigt, die sich insgesamt auf die Befassung mit politischer Sprache ubertragen lassen.