L'Umorismo in Pubblicita: Con Una Valutazione Dell'impatto Dell'umorismo Nella Pubblicita a Scopo Sociale

Lo studio analizza le motivazioni che incitano un'azienda a comunicare mediante l'umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un'introduzione storico-filosofica volta a mostrare com'e modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicita e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l'utilizzo dell'umorismo. Lo humour e considerato in chiave strumentale al fine di trarre indicazioni su dove, come e quando sia piu utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e target e idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicita sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull'efficacia delle diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale.