Con una vision academica, tres profesores de la Universidad Autonoma de Chihuahua explican respectivamente las relaciones entre la ciencia y el periodismo, la politica y la mercadotecnia y, la empresa y la sociedad, en topicos disimbolos, pero enmarcados en un cuerpo comun que busca proveer elementos de analisis en torno a fenomenos sociales que se encuentran en el interes nacional.En una mirada inicial, dichas actividades sociales - comunicadores, politicos y empresarios- son vistos como proveedores de insumos sociales fundamentales para el desarrollo de cualquier pais: informacion, satisfactores y politicas publicas. Las repercusiones de la conducta etica de los tres actores se reflejaran en la evolucion o involucion de la sociedad, por lo que el interes del estudio presentado queda de manifiesto.?Estan los periodistas obligados a hacer investigaciones con una metodologia cientifica? ?tienen los politicos y sus Partidos la obligacion de dirigir sus campanas mediaticas con ciertos parametros de legitimidad etica? ?existe la obligacion de los empresarios de retribuir a la sociedad algo mas que sus aportaciones fiscales? Son estos temas de fundamental interes, por lo que, utilizando diversas tecnicas de analisis cualitativo, los autores desentranan el sentido de las normas legales y deontologicas, al tiempo que proceden al analisis de las herramientas para que los tres agentes cumplan con el deber ser y encuentren la eficiencia en sus respectivas actividades.En este sentido, el Maestro Cesar Nevares Arguijo plantea que, en el ambito organizacional y de los negocios, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se refiere a la discusion teorica sobre la nueva teoria de la administracion estrategica, incluyendo la gestion de negocios y la mercadotecnia comercial. Al respecto se pregunta si es simplemente un enfoque pasajero siendo una corriente empresarial que dejara pronto de tener significado en poco tiempo. En este sentido se refiere a las organizaciones con fines de lucro quienes requieren repensar su actuar frente a un mundo intensamente competitivo, lo que implica entender que las organizaciones que pretendan consolidarse y asegurar un lugar en el cada vez mas limitado espacio que ocupan las empresas exitosas, deberan enfocar sus esfuerzos en aplicar los conceptos que dan significado a la Responsabilidad Social como filosofia empresarial. En ese mismo sentido, se refiere a la responsabilidad social empresarial y a sus principios y conceptos, mismos que son cada vez son mas aceptados, entendidos y aplicados en el ambito de las Empresas mexicanas en todos sus niveles, por lo que desarrolla un sencillo pero profundo analisis de las caracteristicas, alcances, implicaciones y resultados que estan obteniendo los negocios que se adhieren a esta interesante forma de actuacion organizacional, y, aunque reconoce que hay mucho por decir en la materia, hay mucho mas por hacer para que este concepto permee aun mas en las Empresas. Por su parte el maestro Rene Medrano Carrasco presenta una comparacion entre los elementos, caracteristicas y herramientas utilizadas para la realizacion de una investigacion cientifica y una investigacion periodistica. Aborda los antecedentes del estudio filosofico del conocimiento, asi como, las diferentes areas de estudio de las ciencias. Lo anterior con el proposito de establecer la aplicacion de las ciencias sociales en el estudio de situaciones especificas. Adicionalmente, confronta el metodo cientifico con el periodismo de investigacion, para establecer sus similitudes y sus diferencias, para intentar establecer una alineacion, que permita demostrar que la investigacion periodistica puede ser equiparable con la investigacion cientifica. Finalmente analiza un reportaje de profundidad, escrito por un periodista y presentado en un libro, para localizar e identificar los elementos de una investigacion cientifica.
