Les entreprises s'installent de plus en plus sur le Web afin de cibler une nouvelle clientele. Or, a la difference du marche classique, l'Internet cree un marche planetaire ou les barrieres de temps et d'espace tombent, et dans lequel la concurrence s'annonce extremement persistante et rude. Pour cela, le besoin de s'identifier dans ce marche est sans aucun doute primordial. Quel que soit le site ouvert, il est imperatif d'avoir un nom de domaine. C'est a travers cet identifiant que la clientele sera d'abord drainee, puis ensuite fidelisee. S'il reste a determiner le regime juridique propre au nom de domaine, il est sans doute encore plus decisif que le regime retenu ne soit pas guide par la seule logique juridique mais prenne aussi en compte la dimension technique.