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      Cause-Related-Marketing-Kampagnen Erfolgreich Konzipieren: Eine Empirische Studie

      Frank Huber,Stefanie Regier,Maxime Rinino

      Trends im Zusammenhang mit sozialer und oekologischer Nachhaltigkeit sind nicht nur in vielen Kommunikationsmedien prasent, sondern haben mittlerweile ihren festen Stellenplatz in zahlreichen Unternehmen und nicht zuletzt auch in den…

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      Markterfolg radikaler Innovationen: Determinanten des Akzeptanzverhaltens

      Stefanie Regier

      Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen…

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      Phanomen Luxusmarke: Identitatsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalitat

      Miriam Buttner,Frank Huber,Stefanie Regier,Kai Vollhardt,Miriam Buttner

      Entscheidend fuer den Markterfolg im Luxus ist die auf Gefuehlen basierende Kommunikation, da sich die Kaufmotive der Konsumenten mehr und mehr nach den Beduerfnissen (needs) und Wuenschen (wants) polarisieren. Luxus-Produkte…

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