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Add to list Added to list Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke nutzen
Inga Ellen Kastens,Peter G. C. Lux
Marke ist nicht steuerbar. Marke ist ausschliesslich aushandelbar.Wer - wie Wirtschaftsorganisationen - als vollwertige Akteure in den wichtigen gesellschaftlichen Gesprachen (Diskursen) von heute und morgen mit sprechen und hier eine…
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