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      Branchenubergreifende Analyse Des Aufbaus Einer Starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in Funf Einzelhandelsbranchen Unter Anwendung Der Mehrgruppenkausalanalyse

      Frank Halsig

      Frank Halsig entwickelt und uberpruft mittels seiner empirischen Studie in funf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss…

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