El objetivo principal de este libro es poner en contacto a los lectores con la problematica relativa a la gestion de marketing de la empresa. En primer lugar, se persigue fijar los conceptos fundamentales relativos a la gestion comercial, con el fin decomprender el significado, extension, importancia y contenido del marketing. Y, en segundo lugar, profundizar en el enfoque de marketing estrategico y operativo.Con la lectura de este libro se pretende que asuma el concepto y aplicacion del marketing, describiendo, analizando y clasificando las acciones que la organizacion puede llevar a cabo para llegar a conseguir los objetivos propuestos. Este capacitado para la toma de decisiones operativas relativas a cada uno de los elementos del marketing-mix. Ypueda adoptar una decision global sobre el marketing-mix que derivara en la presentacion de un plan de marketing.