O posicionamento de um produto e a chave para correta atuacao em um mercado. Esta proposta sistematiza as caracteristicas mais valiosa do ponto de vista do cliente e propoem uma comparacao com os concorrentes do mesmo segmento. Compreender quem sao os concorrentes e como estao atuando, e o resultado dinamico desta analise. Ao concluir a construcao de seu modelo ficarao visiveis as opcoes e acoes de seus concorrentes, o que permitira a compreensao do seu mercado, do seu segmento, de seu concorrente e todas as acoes estrategicas disponiveis.