Jeder hat eine Meinung uber Werbung. Die einen verabscheuen sie, die anderen leben von ihr und wieder andere lassen sich gerne von ihr beeinflussen. Klar ist allerdings, dass Werbung Jeden auf die eine oder andere Art beeinflusst. Meist unterbewusst und subtil, sodass es der Kunde gar nicht merkt, aber spurlos geht Werbung am Menschen nicht voruber. Unternehmen mussen bestimmte Voraussetzungen erfullen, um das Thema angehen zu koennen. Ausserdem gibt es sowohl im Markt als auch fur Werbungtreibende und Agenturen selbst Herausforderungen, die gemeistert werden mussen, um Programmatic richtig und sinnvoll anwenden zu koennen. Welche das sind und wie sie genommen werden koennen, soll in dieser Arbeit beschrieben werden. Ziel soll sein, Handlungsempfehlungen und Checklisten abzuleiten, die der Mittelstand fur den Einstieg in das Thema Programmatic Advertising nutzen kann.