Der demografische Wandel verursacht einen Mangel an Nachwuchs- und Fachkraften. Folglich wird es fur Unternehmen immer schwieriger, qualifizierte Arbeitskrafte zu finden. Gleichzeitig stellt die Generation Y, die jungere Arbeitnehmergeneration, hohe Anforderungen an ihren zukunftigen Arbeitgeber. Einen Loesungsansatz bietet das Employer Branding, mit dem sich Unternehmen eine eigene Arbeitgebermarke aufbauen. Ist Employer Branding ein effektives Instrument fur Unternehmen, um auf die Herausforderungen des Fachkraftemangels zu reagieren? Welche Anforderungen stellt die Generation Y an ihren potentiellen Arbeitgeber? Und welche Massnahmen sollten Unternehmen ergreifen, um die Generation Y fur sich zu gewinnen? Andreas Mederer erklart die Wunsche und Bedurfnisse der Generation Y, und wann die junge Generation einen Arbeitgeber als attraktiv wahrnimmt. Auf dieser Grundlage erstellt er Massnahmen fur das Employer Branding. Ausserdem gibt er praktische Handlungsempfehlungen fur den Aufbau einer eigenen Arbeitgebermarke. Aus dem Inhalt: - Unternehmenskultur - War of Talents - Work-Life-Balance - Active Sourcing - Personalmanagement