Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P’s des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenmarkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht. Der Begriff grun hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Heute steht es fur Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in smarter Technologie Loesungen sehen. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS): umweltbewusstes Handeln ohne Verzicht auf hohen Lebensstandard und bequeme Technik. Die Moeglichkeiten des Internet stellt Unternehmen zusatzlich vor neue Herausforderungen. Green Marketing geht weit uber Umweltschutz hinaus. Es steht fur verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl gegenuber der Umwelt als auch der Gesellschaft und deren Entwicklung. Wie reagieren die Konsumenten auf diese Entwicklungen? Sind die Green Marketing Massnahmen so transparent, dass Kunden sie wahrnehmen? Neben diesen Fragen wird untersucht, ob die Bemuhungen der Unternehmen fur den Konsumenten relevant sind und die Kaufentscheidung beeinflussen. Hieraus werden Handlungsempfehlungen fur erfolgreiches Green Marketing abgeleitet.