Fondateur a dix-sept ans du groupe suedois IKEA, Ingvar Kamprad a bati sa puissance financiere en transformant sa petite entreprise familiale en une veritable multinationale couronnee de succes. Ce succes phenomenal peut s'expliquer par les differents axes strategiques choisis, et agences au fil du temps par ce geant de l'ameublement. Nuancons, toutefois, ce veritable mythe qu'est devenu IKEA aujourd'hui. Ce geant de l'ameublement est clairement un modele en matiere de strategie mais, qu'en est-il en matiere d'ethique ? L'ethique des affaires est, en effet, au centre de tous les debats et les attentes grandissantes des consommateurs poussent les entreprises a allier ethique et marketing. Il existe meme aujourd'hui un terme markethique , contraction des mots marketing et ethique, designant le fait d'instrumentaliser l'ethique a des fins commerciales. Cependant, nous sommes en droit de nous questionner sur la sincerite de certaines entreprises: s'agit-il d'une reelle prise de conscience ou simplement d'une nouvelle strategie marketing ? Peut-on attendre une reelle implication des dirigeants d'entreprises? Quelle credibilite pouvons-nous accorder a leurs actions
markethique
?