Cet ouvrage a pour th matique l’ tude des liens qui unissent les oeuvres vid o ludiques et la publicit sous l'optique de l'immersion virtuelle. La probl matique pos e nous invite
d terminer le r le de l'immersion dans l'efficacit publicitaire. Dans un premier temps, l’ tude th orique se concentre sur l'identification des d terminants de l'immersion et des concepts connexes, ainsi qu'aux sp cificit s relatives aux oeuvres num riques. La recherche litt raire se poursuit en identifiant les m canismes fondamentaux de la publicit et de la communication de marque afin de mieux comprendre les fonctionnements sur lesquelles peuvent se baser les publicit s au sein d'univers virtuels. L’ tude empirique de ce m moire
pour objectif de tester les hypoth ses valuant l'efficacit publicitaire, sur les plans de l'agr ment, l'attribution et l'intention d'achats suite
l'exposition
un jeu promotionnel d'un panel d'individus aux profils vari s ( ge, sexe et exp rience).