Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Diese Arbeit gibt eine Einfuhrung in das Jugendmarketing und zeigt die wachsende Bedeutung der Jugendlichen fur die Wirtschaft auf. Im speziellen sollen die Trends und Hintergrunde im Jugendmarketing dargestellt und die langfristige Bedeutung der Zielgruppe Jugendliche fur die Marke Ford erlautert werden. Daruber hinaus werden Moeglichkeiten aufgezeigt, die junge Zielgruppe an das Unternehmen zu binden. Gleichzeitig erfolgt eine Ausarbeitung der Starken und Schwachen der Marke Ford, so dass die entsprechenden Potentiale fur das Jugendmarketing bzw. die ausgesuchten Instrumente genutzt werden koennen. Ziel der Arbeit ist ein Modell, anhand dessen konkrete Marketing-Kampagnen/Projekte im Rahmen eines Marketing-Instrumentes evaluiert werden koennen. Das Modell soll aufzeigen, ob eine geplante Marketing-Kampagne mit dem Markenbild der Ford-Werke AG harmonisiert und somit den Markenkern unterstutzt. In diesem Rahmen erfolgt die ansatzweise Darstellung von zwei konkreten Moeglichkeiten der Umsetzung. Bei der Gestaltung des Modells sollen relevante Kriterien identifiziert werden, die den Aufbau einer langfristigen Markenbindung und Markenloyalitat positiv beeinflussen. Bei der Auswahl der Kriterien soll einerseits die Sichtweise der Ford-Werke AG, andererseits die Sichtweise der Zielgruppe Jugendliche berucksichtigt werden. Abschliessend erfolgt eine Handlungsempfehlung fur das weitere Vorgehen bei der Ford-Werke AG. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVI AbkurzungsverzeichnisVII 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Darstellung des Unternehmens3 1.3Zielsetzung der Arbeit4 2.Theoretische Grundlagen5 2.1Marketing als Fuhrungskonzeption fur Unternehmen5 2.2Entwicklung des Jugendmarketings in der Automobilindustrie6 2.3Begriff Zielgruppe'8 2.3.1Darstellung der Zielgruppe Jugendliche8 2.3.2Segmentierung der Zielgruppe Jugendliche11 2.3.3Entwicklungspsychologie der Zielgruppe13 2.4Bede