Inhaltsangabe: Einleitung: Der Geschaftsbericht als Visitenkarte bzw. als Sprachrohr einer Unternehmung gegenuber den unterschiedlichsten Zielgruppen soll in dieser Arbeit auf seinen moeglichen Einsatz als Marketing-Instrument naher untersucht werden. Seine Funktionen und Ziele und die sich daraus ergebenden Chancen und Moeglichkeiten werden dargestellt und erlautert. Auch die Anforderungen, die aus einem moeglichen Einsatz als Marketing-Instrument resultieren, werden aufgefuhrt. Nicht untersucht wird in dieser Arbeit der Geschaftsbericht als Marketing-Instrument unter dem Aspekt der Bilanzschoenfarberei. Der Versuch, mit falschen Zahlen einen Eindruck zu vermitteln, der nicht der Realitat entspricht, wird nicht berucksichtigt, da in diesen Fallen der gesetzliche Rahmen in der Regel (i.d.R.) uberschritten wird. In Kapitel 2 werden zunachst die Grundlagen des Geschaftsberichtes dargelegt. Seine Geschichte, die wesentlichen Bestandteile sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen werden behandelt. Anschliessend wird in Kapitel 3 die Verbindung zwischen Marketing und dem Geschaftsbericht hergestellt. Der Report wird in den Marketing-Mix eingeordnet und als Instrument der Kommunikationspolitik, und hier insbesondere als Mittel der OEffentlichkeitsarbeit, naher gewurdigt. Kapitel 4 geht auf Basis des Stakeholder-Ansatzes auf die unterschiedlichen Zielgruppen des Geschaftsberichtes ein. Zunachst wird der Stakeholder-Ansatz und die verschiedenen Interessen und Ziele der einzelnen Anspruchsgruppen dargelegt. Hieraus werden dann die unterschiedlichen Informationsbedurfnisse, die ein Geschaftsbericht berucksichtigen sollte, abgeleitet. Auch die verschiedenen Funktionen, die der Report bei den unterschiedlichen Stakeholdern wahrnimmt, werden beleuchtet. In Kapitel 5 wird eine ausgesuchte Gruppe von Stakeholdern naher behandelt. Investor Relations als die Gestaltung der Beziehung zwischen einer Unternehmung und ihren Aktionaren und Investoren werden vorgestellt und erlautert. Der Ein