Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Phanomen. So steigt der Marktanteil von Retail Brands in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem gunstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertschatzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Veroeffentlichung beschaftigt sich mit einem Vergleich der Images von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf Basis einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die ?Entscheider? im Bereich der Fast Moving Consumer Goods sind) zu verschiedenen Warengruppen des taglichen Bedarfs gibt Aufschluss daruber, welches Image ausgewahlte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches Image die Markenartikel gegenuber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail Brands vorliegen. Daruber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren koennen und Faktoren fur die Bildung und den Erhalt von ?Starken Marken? dargestellt. Vervollstandigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zusatzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage fur das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Erganzt wird dieser Bereich durch eine Erlauterung verschiedener Methoden der Einstellungsforschung, die Beschreibung des Fragebogendesigns und die Darstellung der Parameter, die zur Auswahl der abgefragten Warengruppen gefuhrt haben.