Unternehmenserfolg ist auf Dauer nur uber den Erfolg auf den wichtigsten Absatzmarkten zu erzielen. Aber: Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenfuhrung und Marketing in vielen Unternehmen unterschatzt. Detlef Schmidt und Peter Vest, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, pladieren dafur, Marketing und insbesondere Markenfuhrung nicht in Marketingabteilungen zu verstecken . Sie sollen vielmehr als grundlegende Fuhrungsfunktion verstanden werden.
Die Autoren beschreiben den aktuellen Stand der Markenfuhrung und stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenfuhrung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenuber. Der Leser erhalt vielfaltige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenfuhrung dreier erfolgreicher Unternehmen.