Werbe- Und Markenforschung: Meilensteine - State of the Art - Perspektiven
Werbe- Und Markenforschung: Meilensteine - State of the Art - Perspektiven
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Renommierte Wissenschaftler und namhafte Marketingexperten prasentieren in 19 Beitragen einen UEberblick uber aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung. Auf der Basis internationaler Forschungsergebnisse, neuer eigener Untersuchungen und Fallstudien beschaftigen sie sich mit
Entwicklungstendenzen in Markenwesen und Werbeforschung
neuen Anwendungsfeldern des Markenmanagements( B-to-B-Branding, Kulturbranding, Political Branding, Branding von Ausbildungsprogrammen)
der Messung und Steigerung von Markenwert, z.B. durch Markentransfers und Country-of-Origin-Strategien
aktuellen Herausforderungen in der Markenkommunikation (Authentizitat von Werbung, integrierter Kommunikation, identitatsorientiertem Sponsoring- und Eventmarketing, neueren Optionen der Werbeetatplanung) und
einem stakeholderubergreifenden Blick auf Unternehmensmarken durch Behavioral Branding und Unternehmenspersoenlichkeit.
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