Innovationen Im Sektoralen Marketing: Festschrift Zum 60. Geburtstag Von Fritz Scheuch

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Das sektorale Marketing beruhrt auf zentrale Weise das Verhaltnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beitragen auf, dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschliessung von Marketing-Neuland leistet, zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumguter-, Dienstleistungs-, Investitionsguter-, Handels-, Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine betrachtliche Bedeutung fur den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert