Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 2,0, Technische Universit?t Dresden (Institut f?r Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Seminar Beziehungen zwischen Politik und PR, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, eine m?glichst genaue und aktuelle Situationsbeschreibung kommunaler ?ffentlichkeitsarbeit in der Bundesrepublik Deutschland zu liefern. Dazu werden ausgehend von einer Begriffsbestimmung zun?chst die rechtlichen Grundlagen kommunaler PR, ihr Auftrag und ihre Grenzen erl?utert. Im Anschluss daran soll auf die Besonderheiten kommunaler PR und ihre spezifischen Unterschiede zu ?ffentlichkeitsarbeit in anderen Bereichen eingegangen werden. Zu diesen Charakteristika geh?ren die Vielzahl von Zielgruppen und Themen, die verschiedenen Formen kommunaler ?ffentlichkeitsarbeit, ihr besonderer gesellschaftlicher Auftrag, ihre spezifische Funktionslogik sowie die eingeschr?nkte strategische Planbarkeit. F?r das darauf folgende Kapitel wird die Organisations- zugunsten der Individualperspektive verlassen, um die Besch?ftigten im Bereich Verwaltungs-PR, ihr PR-Verst?ndnis, ihre Arbeitsziele sowie ihre Kontakte zu Journalisten zu betrachten. Danach sollen die verschiedenen Funktionen kommunaler ?ffentlichkeitsarbeit, differenziert nach den Zielgruppen B?rger, Medien und Verwaltung/Interne Kommunikation betrachtet werden, bevor zum Ende dieser Arbeit ein Einblick in das Thema Stadtmarketing, die Gr?nde, warum St?dte Konzeptionen erstellen, sowie die dabei erforderliche Vorgehensweise gegeben wird.