Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 1,3, FOM Hochschule fuer Oekonomie & Management gemeinnuetzige GmbH, Duesseldorf frueher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Sportartikelmarkt ist stark umkaempft und wird regelmaessig von Innovationen durchgeruettelt. Aktuelle Entwicklungen wie die Digitalisierung und das verstaerkte Interesse Nachhaltigkeit und fairen Produktionsbedingungen stellen Sportartikelhersteller vor zusaetzliche Herausforderungen. Die PUMA SE reagierte auf die Krisenjahre 2013/2014 mit einem Konzernumbau und der Einfuehrung einer neuen Strategie, was starke Kursschwankungen nach sich zog. Die Autoren Marius Janssen, Christian Gosselk, Christian Koll und Christoph Diesing fuehren eine Unternehmensanalyse der PUMA SE durch und eroertern, ob eine Kauf- oder Verkaufsempfehlung fuer Wertpapiere auszusprechen ist. Ihr Buch bietet ein nuetzliches Praxisbeispiel fuer die Anwendung verschiedener Instrumente zur Unternehmensbewertung. Die Autoren erstellen anhand realer Zahlen eine sowohl mathematisch-kaufmaennische als auch strategie- und wettbewerbsbezogene Analyse des Unternehmens und seines Umfelds. Die Publikation richtet sich damit an Studenten, Unternehmer und Angestellte in der Finanzbranche.