Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienoekonomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem heutigen Marktumfeld sind Unternehmen mit einer kontinuierlichen Reizueberflutung der Konsumenten und einer zunehmenden Homogenisierung von Produkten und Dienstleistungen konfrontiert. Aus diesem Grund nimmt eine fundierte Positionierung innerhalb des Marktes einen besonders hohen Stellenwert ein. Ein entscheidender Unternehmensbestandteil, um sich hierbei von der Konkurrenz zu differenzieren, liegt in der Marke aufgrund von ihrer hohen Relevanz fuer das Kaufverhalten der Konsumenten. Insbesondere ist die Marke fuer die Fast Moving Consumer Goods-Industrie ein essentieller Unternehmensgegenstand, da diese oftmals mehr als die Haelfte des gesamten Unternehmenswertes darstellen kann. Folglich stehen die Grossunternehmen dieser Branche permanent vor der Herausforderung, ihre Markenfuehrung dem schnelllebigen Umfeld anzupassen. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den vielseitigen Herausforderungen im Rahmen der Markenfuehrung in der Fast Moving Consumer Goods-Industrie und zeigt diese anhand eines Praxisbeispiels auf; der Suesswarenhersteller Alfred Ritter GmbH & Co. KG begegnet als traditionelles lokales Familienunternehmen einer hohen Anzahl an strategischen Aufgaben im Rahmen der Fuehrung der Marke RITTER SPORT. Insbesondere steht das Unternehmen unter einem stetigen Druck, den Marktanteil innerhalb der FMCG-Suesswarenbranche gegenueber ihrem groessten Konkurrenten, der Marke "Milka" zu festigen und auszubauen. Aufbauend auf einer umfangreichen Begriffsdefinition der "Marke", der detaillierten Darstellung des Unternehmensportfolios, sowie der Situations- und Marktanalyse des gegenwaertigen FMCG-Marktes, erfolgt eine umfangreiche Analyse der Marke RITTER SPORT, wodurch eine optimierte Markenfuehrung formuliert werden kann. Hierfuer finden verschiedene Analysemodelle des Markenfuehrungsansatz der Unterne