Die Autoren fuhren in komprimierter und verstandlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschaftsmodelle und aktuellen Ansatze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk fur betriebswirtschaftliche Studiengange an Hochschulen. Daruber hinaus ist es aufgrund seiner ubersichtlichen Schwerpunktlegung fur die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.

Die zweite Auflage wurde uberarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Ausserdem wurden Ausfuhrungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieansatzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erlautert. Daruber hinaus wurden einhundert Verstandnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen.

Der Inhalt

Digitale Transformation von Geschaftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Online-Marketing Online-Marktforschung UEbungsaufgaben und Loesungsskizzen