Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prufstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente mussen den sich kontinuierlich andernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veranderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet uber den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Renommierte Persoenlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensfuhrung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben - angelehnt an Heribert Mefferts Grundverstandnis einer marktorientierten Unternehmensfuhrung - Zukunftspfade fur die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

In der 2., vollstandig uberarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenfuhrung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem Tieferdenken verbunden.

Der Inhalt

Marketing-Konzepte Weiterdenken Marketing-Strategien Weiterdenken Kundenbeziehungen Weiterdenken Marketing digital Weiterdenken Marketing-Organisation Weiterdenken

Markenfuhrung Weiterdenken Verantwortung des Marketing Weiterdenken