Robert Weller betrachtet in diesem essential Content als Asset, das an sich schon einen Wert fur das Unternehmen darstellt, unabhangig von dessen Nutzung im Marketing, Vertrieb oder Service. Auf Basis von kalkulierten Erwartungen sollen Investitionsentscheidungen erleichtert werden, Einsatzzwecke definiert werden und der Anspruch an die Produktion abgeleitet werden. Daruber hinaus werden Moeglichkeiten diskutiert, um den Wert des Content-Portfolios durch strukturelle, inhaltliche und gestalterische Optimierungsmassnahmen kontinuierlich zu steigern.