Was macht Marken stark? Diese Frage ist f r die Markenf hrung zentral. Um sie beantworten zu k nnen, muss gekl rt werden, was eine Marke berhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu berraschenden Ergebnissen gef hrt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ans tzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel Consumer Neuroscience wurde vollst ndig berarbeitet, das Kapitel Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke wurde ersetzt durch das Kapitel Employer Branding .

Nur eine transdisziplin re Betrachtung kann zum richtigen Markenverst ndnis f hren.
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center M nster