Eine der wichtigsten Aufgaben der Marktforschung ist es, die Marktentwicklungen so zu lesen, dass das eigene Unternehmen sie zu seinem Zwecke nutzen kann. Betriebe, die den Markt nicht sondieren, geraten schnell ins Hintertreffen. Um das zu verhindern, werden in immer mehr Branchen Paneldaten zu Rate gezogen. Das Buch Marktforschung mit Panels zeigt Ihnen, wie Sie mithilfe von Panels Markt- und Produktanalysen durchfuhren koennen. Dabei werden unter anderem die folgenden Panels vorgestellt: *

Handelspanel

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Verbraucherpanel

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Medienpanel

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Pharmapanel

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Landwirtschaftspanel

So koennen Sie viele wichtige Informationen identifizieren:

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Kaufverhalten von Konsumenten

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Marktbemuhungen von Konkurrenten

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Allgemeine Marktentwicklungen

Ziel ist es, dass Sie Ihre eigenen Marketingstrategien entsprechend der Bewegungen am Markt strukturieren koennen.

Von den Grundlagen zur umfangreichen Analyse

Das Marktforschungsbuch von Martin Gunther, Raimund Wildner und Ulrich Vossebein nimmt Sie mit auf dem Weg vom Laien zum Experten fur wichtige Fragen der Marktforschung. Mithilfe methodischer Grundlagen koennen Sie sich schnell und einfach in das Thema einarbeiten, um schliesslich selbst Panels durchfuhren zu koennen. Dabei lernen Sie, wie Sie eine Umfrage erstellen und die Paneldaten analysieren koennen. Zu diesem Zweck werden Ihnen nutzliche Auswertungstools vorgestellt, die Ihnen dabei helfen, die erhobenen Daten zu verstehen und zu verwenden. Mithilfe einer ausfuhrlichen Fallstudie zeigt Ihnen dieses Marktforschungsbuch alles Wissenswerte zur Praxisanwendung der Panelanalyse.