Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportoekonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Koeln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Wirtschaft steigt, aufgrund der stark vertretenen Homogenitat von Produkten, die Bedeutung von Marken. Sie erweisen sich als einzige Moeglichkeit, um eine konstante Differenzierung zum Wettbewerb zu wahren. Zur besseren Positionierung ihrer Marken greifen Unternehmen verstarkt auf den Profisport Fussball und seine Akteure als Testimonials zuruck, um eine starkere Werbewirkung zu erzielen. Damit verbunden ist die steigende Popularitat der Vermarktung von Fussballspielern in den letzten Jahren. Fur Fussballspieler stellen die Einkunfte aus der Werbeindustrie eine lukrative Einnahmequelle neben ihren Sportlergehaltern dar, welche in manchen Fallen diese sogar ubertreffen. Grundlage fur die Attraktivitat eines Fussballspielers als Testimonial fur die werbetreibende Industrie ist seine Eigenmarke. Diese ergibt sich groesstenteils aus seiner Bekanntheit und Beliebtheit als Fussballprofi. Aus diesem Grund sollen in der vorliegenden Projektarbeit Determinanten fur eine erfolgreiche Positionierung von Fussballern als Eigenmarke identifiziert werden. Daruber hinaus sollen Erfolgsfaktoren zur Eignung von Fussballern als Testimonials bestimmt werden. Wie einige Beispiele aus der Medienlandschaft beweisen, besteht allgemein die Chance innerhalb einer Nacht den Status eines Stars einzunehmen. Um die Person jedoch im Sinne der Kommerzialisierung als eigenstandige Marke zu etablieren, bedarf es eines fundierten Wissens uber die moderne Markenfuhrung